高端酒价格下滑挤压中端品牌空间 沱牌舍得再现“亏损季”

2020-05-22 03:16 关键词:高端酒价格下滑挤压中端品牌空间 沱牌舍得再现“亏损季”;沱牌舍得 分类:沱牌舍得 阅读:174

    每经记者 谢振宇 发自成都

    在白酒业穷冬之下,酒企营收、净利下滑好像变得“常见”,接踵表露半年报预报的酒鬼酒、沱牌舍得(600702,SH)都“中了枪”。
    7月10日晚间,沱牌舍得公布半年功绩预减通知称,公司上半年净利估计同比削减80%,而上年同期净利约1.86亿元。记者依照其一季报推算,第二季度净利吃亏约2000多万元。据悉,这也是该公司时隔多年后再次产生单季度净利吃亏。
    昨日(7月11日),沱牌舍得证券部一位工作人员告知 《逐日经济消息》记者,针对市场态势,公司今朝次要加大对中低端产物的推行。
    而在业内人士看来,低端酒价钱廉价,利润难以保障,关于沱牌来讲,拳头产物影响力有限,又没有焦点依照地市场,再加上市场情况欠好,其未来仍将面对较大的市场压力。
    上半年净利估计同比减八成
    2012年1~6月,沱牌舍得净利润约1.86亿元。由此推算,其本年上半年净利润为3720万元。因为本年一季度公司净利润为5753.49万元,以是沱牌本年二季度净利润或为吃亏,为-2033.49万元。
    关于净利下滑的缘由,沱牌舍得示意,2013年因为受“三公消耗”、“禁酒令”等影响,高级产物贩卖下滑,招致营业收入及净利润下滑。
    在海通证券食物饮料业剖析师赵勇看来,受困于行业大情势,沱牌舍得产生功绩下滑对照一般。“我们估计今朝很多酒企的贩卖收入下滑都在40%~50%阁下,而沱牌舍得前几年经过了快速增加,现在其高级酒功绩大概下滑最少40%。”
    另外,沱牌舍得还将净利降落归结于贩卖费用的增添。通知称,为加大产物宣扬推行力度,公司贩卖费用较客岁同期大幅度增添,招致净利润较客岁同期降落。
    沱牌舍得一季报显现,公司贩卖费用约1.33亿元,而客岁同期仅为0.54亿元,同比增加144.66%。
    上述工作人员称,公司告白费增添,一是今朝仍在施行客岁已定的告白条约,另一方面,公司认为品牌宣扬和推行,今朝仍要继承。
    针对沱牌的情况,白酒营销专家肖竹青最近曾对记者示意,“因为现在加大告白曾经不管用,是购买力决意的。”他倡导,沱牌照样应当实时对产物构造实行调解,重点重视中低端产物。
    高端酒品牌舍得系列承压
    作为沱牌多年来主推的高端酒品牌――舍得系列酒,现在的市场体现,和其理财产物的遭受有着几分类似。
    昨日下昼4时50分,记者在上海国际酒业交易中心看到,水晶舍得2012珍藏版(酒品代码102112)最新价346元,这较其2011年上市发行价780元,累计跌幅达55.64%。
    而以舍得系列酒为主的中高端酒,以往在公司营业中占有了关键位置。2012年财报显现,沱牌酒类的营业收入为17.58亿元,同比增加60.24%。当中,中高级酒的营业收入为14.01亿元,占全部酒业收入的79.69%,毛利率为73.01%。
    中高级酒进献了大比例的功绩收入和净利,而现在,行业情势发作改变,特别是一线高端酒的贬价,舍得酒市场空间承压。
    一位券商剖析师指出,今朝,沱牌根基面的压力对照大,因为茅台、五粮液等高端酒的价钱下滑,挤压了本来舍得品牌这类酒的空间,受影响较大。
    四川壹玖壹玖企业连锁经管有限公司董事长兼总经理杨陵江也对此示意了附和,他指出,“茅台、五粮液等的价钱下滑,极大地分食了本来属于舍得这类品牌的消耗者,抢占了这一部分市场,未来二线酒企的中高端酒还会愈加难堪。”
    但是,就今朝来看,舍得系列酒的市场贩卖价钱仍处于高位。昨日,酒仙网上52度500ml舍得酒原价728元/瓶,售价为698元/瓶。
    “舍得酒客岁占比约60%,现在销量降落,关于公司团体收入下滑有影响。”沱牌前述工作人员示意,但公司也推出了一些促销政策,赋予经销商肯定价钱方面的优惠。
    白酒业或将迎昏暗半年报季
    高端酒贩卖遇阻,沱牌进而希冀发力中低端改变颓势。
    据前述沱牌工作人员流露,公司今朝次要加大推行中低档酒,好比曲酒、沱牌系列酒等。但一些业内人士示意并不看好。杨陵江认为,行业因受“三公消耗”影响,并不是是消耗转移,而是消耗缺失,于是,其影响不但针对高级酒,即便200元阁下的中低端酒也会遭到涉及。
    “沱牌酒价钱对照廉价,利润难以保障。”一位券商剖析师指出,四川名酒较多,市场合作猛烈,关于沱牌来讲,它的焦点市场和依照地市场并不明明。
    同时,其他酒企的日子也并欠好过。7月9日,酒鬼酒(000799,SZ)公布功绩预减通知称,公司估计本年1~6月净利润为2800万元至3300万元,比上年同期下滑87%至89%。
    对此,安然证券10日公布研报剖析称,因为行业情况的急剧恶化,白酒行业2013年整体营收、净利降落几率高。招商证券近期研报也指出,白酒一季报预收款大幅降落后,功绩调理空间已十分有限,库存较高的品牌二季度始已产生渠道抵抗继承打款征象,白酒二季报功绩团体不悲观。
    于是,在券商剖析师们看来,未来酒企功绩、净利下滑或已成大几率事宜。一位券商剖析师示意,今朝酒企功绩大多在下滑,二线酒企因为渠道短,贩卖间接对接市场终端,功绩显现得愈加明明。

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