竞争激烈的白酒行业 洋河打好品牌根基应对市场挑战

2020-06-29 03:25 关键词:竞争激烈的白酒行业 洋河打好品牌根基应对市场挑战 分类:洋河 阅读:105

消耗晋级历程持续加重,在酒水市场占有关键职位的白酒品牌也面对着转型重担,基于消耗者对白酒的存眷点曾经从好喝渐渐向品牌内在渗入,越来越多的白酒品牌可以重视调性的打造。作为海内白酒行业的三巨子之一,洋河股分适应市场变革,在产物调性和文明内在的塑造上再度发力,稳固了其在市场中的上风职位。

合作激烈的白酒行业 洋河打好品牌根基应对市场挑战

关于一款白酒产物,诸多的消耗者在还没有实行亲自品味之前,肯定是经过该产物的品牌标签对其实行分析的,洋河在产物标签的定位上有着其奇特的打法。在业内人士看来,一款白酒的标签可分为表里两部份,表面设计、产物品格等属于外表原因,消耗者可以经过外包装以及品味产物等体式格局,较为直接地分析产物的特性。内在原因则是产物的文明内在,洋河旗下的系列产物恰好是做到了“表里兼修”,在品牌调性的塑造方面到达了极其幻想的结果。

用独树一帜来描述洋河的品牌调性塑造计谋再也符合不外,以产物的视觉形象为例,今朝市场中大多半的品牌采取赤色以及黄色等色彩,用以凸显所谓的高端形象。而洋河则不走平时路,将代表着宽阔、广博等文明内在的蓝色作为色采主基调,在品牌表面同质化的征象中脱颖而出,博得了用户的芳心。产物品格方面,洋河股分也做到了“清爽脱俗”,该品牌旗下产物主打绵柔、淡雅的产物派头,借助于百年老窖发酵生香、百年贮存老熟等工艺为用户出现异乎寻常的产物口感,提高了品牌的合作力。

合作激烈的白酒行业 洋河打好品牌根基应对市场挑战

现在消耗者的喝酒观曾经发作了庞大变革,喝酒就是喝文明的认知被越来越多的人士所接管,洋河股分经过举行封藏大典等主题活动的体式格局,强化品牌的文明基因,让越来越多的消耗者做到了“触酒生情”,洋河广博精深的文明内在让喝酒的美感飙升,使得消耗者对产物的忠诚度得以提高。来自市场的反应数据显现,洋河的这类隐性品牌调性,对该品牌市场知名度的持续提高有着极其关键的意义。

据分析,洋酒股分蓝色典范系列屡次取得“群众消耗者最喜好的品牌”榜首殊荣,这一重量级声誉的取得,与该品牌持续在品牌调性的塑造上发力有着亲切的关系,在市场合作持续加重的情形下,调性也正在成为洋河品牌转型晋级的关键动力源

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